Assoziationsanalyse 

Verwendung

Die Assoziationsanalyse dient dazu, Regelmäßigkeiten vor allem bei geschäftlichen Vorgängen zu finden und entsprechende Regeln zu formuleren, in der Art“ Wenn ein Kunde Produkt A kauft, kauft er auch Produkt B und C“.

Wenn ein Kunde im Supermarkt Mozzarella kauft, kauft er auch Basilikum und Tomaten.

Die Assoziationsanalyse hilft Ihnen also zum Beispiel dabei, Cross-Selling-Chancen aufzudecken. Sie können die Regeln der Analyse dazu nutzen, assoziierte Produkte in einem Katalog, im Supermarkt oder im Webshop zusammen anzuordnen, oder mit einer Marketingkampagne für Produkt C gezielt Kunden anzusprechen, die bereits Produkt A gekauft haben.

Bei der Assoziationsanalyse werden die Regeln beim Training des Modells auf historischen Daten ermittelt.  Sie können die ermittelten Assoziationsregeln anzeigen und exportieren.

Integration

Die Daten, auf deren Grundlage Sie das Modell trainieren, können aus beliebigen Systemen stammen, die Daten ins SAP BW extrahieren können.

Voraussetzungen

Ihnen stehen im SAP BW über Queries Daten zu den Vorgängen zur Verfügung, für die Assoziationsregeln ermittelt werden sollen.

Funktionsumfang

Folgende Einstellungen können Sie in einem Modell zur Methode Assoziationsanalyse vornehmen:

Über die Modellfelder legen Sie fest, welche Vorgänge (Transaktionen) und welche Positionen betrachtet werden sollen

Über die Modellparameter können Sie unter anderem festlegen, in wieviel Prozent der Transaktionen mit der führenden Position (Produkt A) auch die abhängige Position (Produkt B bzw. C) enthalten sein muß, um eine gültige Regel aufzustellen (Vertrauen Daneben können Sie über die Parameter Lift und Support die Qualität der ermittelten Regeln verbessern. Außerdem können Sie die Anzahl der führenden und abhängigen Positionen bestimmen.  

Die beim Training ermittelten Assoziationsregeln können Sie anzeigen lassen und in eine Excel-Arbeitsmappe exportieren.  Falls Sie Produktassoziationsregeln ermittelt haben, können Sie diese in ein SAP Customer Relationship Management-System (SAP CRM) exportieren und im Rahmen des Cross Selling als Produktvorschläge nutzen.

Siehe auch

Modell anlegen, ändern und aktivieren

Analyseprozess für ein Training anlegen

DataSource für Assoziationsregeln pflegen