Profilgruppen 

Definition

Eine Profilgruppe besteht aus einzelnen Marketingsegmenten - Profilen, Zielgruppen und anderen Profilgruppen – die gemeinsam modelliert wurden und als Einheit interpretiert werden sollen.

Verwendung

Im Segment Builder fungieren Profilgruppen als Ordner, in denen die Marketingobjekte Profil, Zielgruppe und Profilgruppe zusammengefaßt werden können.

Durch die Integration einer weiteren Profilgruppe als Untergruppen einer Profilgruppe entsteht bei der Zielgruppenbildung eine logische "Oder"-Beziehung.

Dies bedeutet:

Profile werden mit Hilfe von Selektionskriterien angelegt, die durch ein logisches "UND" verknüpft sind. Eine logische "ODER"-Beziehung erhält man, wenn man mehrere Profile (und/oder Zielgruppen) miteinander kombiniert und so eine „Untergruppe“ bildet.

Diese Untergruppe kann als Vereinigung der Profile (oder Zielgruppen) angesehen werden, die sie enthält. Wenn zur weiteren Bearbeitung der Untergruppe eine entsprechende Zielgruppe gebildet werden soll (Referenz auf die Untergruppe und nicht auf das Profil), enthält diese Zielgruppe alle Geschäftspartner dieser Untergruppe, wobei doppelte Einträge entfernt werden.

Aus Profilperspektive stellt die Untergruppe also eine „ODER“-Beziehung dar, vom Fokus der Zielgruppe aus gesehen eine Vereinigung aller Geschäftspartner bei Löschung aller doppelten Einträge.

Sie können Untergruppen zu Profilgruppen anlegen, jedoch keine Untergruppen zu Untergruppen. Es ist also nicht möglich, mehr als zwei Ebenen (Profilgruppe ® Untergruppe) anzulegen.

Struktur

Die folgende Abbildung verdeutlicht noch einmal die eben erläuterten Zusammenhänge.