Diese Kennzahl gibt die Netto- (oder Delta)-Verkaufsmenge aufgrund der Gesamtwirkung von Werbemitteln an (bezogen auf alle in einem Angebot verwendeten Kombinationen von Werbemitteln und Werbemittelarten), unabhängig von allen anderen Erfolgsfaktoren, wie z. B. der temporären Preisreduzierung.

Diese Menge kann mit anderen Delta-Verkaufsmengen kombiniert werden, um die zu erwartende Verkaufsmenge einschließlich der Auswirkungen zu ermitteln. Beispielsweise wird durch Addieren der werbemittelbedingten Nettoverkaufsmenge zur Basisverkaufsmenge die zu erwartende Verkaufsmenge ermittelt, wobei die Gesamtwirkung der Werbemittel berücksichtigt ist.