| Aktion (IS-R) |
Festlegungen für eine zeitlich begrenzte Marketingmaßnahme, die zur Erhöhung der Aufmerksamkeit gegenüber dem Unternehmen in seinem Absatzmarkt beitragen soll und in der Regel verkaufsfördernd wirkt.
Eine Aktion besteht aus Positionen, die jeweils ein Material enthalten, für das geworben werden soll. Zur Unterstützung der Handelsaktion können Produktkataloge eingesetzt werden.
Eine Warenhauskette führt eine Aktion zum Thema "Schulanfang" durch. Dabei werden Schreibwaren beim Hersteller zu besonders günstigen Konditionen eingekauft und zu einem reduzierten Preis an die Konsumenten abgegeben.