製品の割当 

用途

プロモーションを行う製品を、キャンペーン、ディール、またはトレードプロモーションに割り当てることができます。

この機能は、マーケティングプランナでの製品カタログおよびカタログバリアントの割当とは異なり、扱うことができる数の製品の売上を促進する場合に使用します。この機能は特にプロモーションに対して使用します。また、キャンペーンのフレームワークで特別な条件下で製品を提供する場合にも使用します。

個別の製品を割り当てるほかに、以下のオプションがあります。

• 製品カテゴリを割り当てることができます。これによって関連製品のグループを入力できます。一般的に、広告キャンペーンなどの消費者キャンペーンは、一度に 1 つの製品に対して計画されるか、限られた数の特定の製品に対して計画されます。それに対しトレードプロモーションの場合、顧客マネージャは、特定の種類の全製品、1 つのブランドの全製品、またはそれらの組合せに対して小売業者とプロモーションを計画します。
• 製品階層を割り当てることができます。製品カテゴリはこれらの階層に割り当てられているので、キャンペーンまたはプロモーションに特定の製品カテゴリを含めることができます。カテゴリを割り当てる場合、関連階層が解釈され、そのカテゴリのすべての製品が割り当てられます。たとえば、1 つのステップで、ブランド X のすべてのアイスクリーム製品を割り当てることができます。
• 製品グループを割り当てることができます。製品グループは、製品の販売セット内の属性です。製品グループを割り当てる場合、そのキャンペーンの販売エリアのすべての製品がその製品グループに属することを意味します。製品グループの割当を参照してください。
• 製品カテゴリと製品グループの両方を入力した場合、その 2 つのどちらにも含まれるものが割り当てられます。
• マーケティングプランナで、製品が特定の流通チェーンに自動的に割り当てられるように更新できます。
• 製品タブページで、無償品の数量単位と情報などのデータを更新することができます。この情報は、ボリューム/販促費用タブページで、アップリフト、合計コストなどの計算に使用されます。
• PPR チェックを有効化した場合、割り当てた製品の一覧がその得意先または販売エリアに対してフィルタされます。PPR の追加情報については、パートナ/製品範囲チェックを参照してください。

前提条件

ｷ        製品のマスタデータをすでに登録してあります。Easy Access メニューで、マスタデータ → 製品 → 製品更新を選択します。製品を参照してください。

ｷ        モバイルセールスで製品を割り当てるために、CRM エンタープライズから品目マスタデータをロードしてあります。

ｷ        キャンペーンタイプで、製品の割当が可能になっている必要があります。キャンペーンタイプは、マーケティング計画/キャンペーン管理のカスタマイジングで、基本データ → 定義: キャンペーンタイプ/目標/戦略を選択して定義します。

ｷ        製品階層と製品グループは、マーケティング計画/キャンペーン管理のカスタマイジングで、製品割当 → 割当: 製品階層を選択して定義することができます。

機能の範囲

1 つまたは複数の製品を 1 つのキャンペーンまたはプロモーションに割り当てることができます。

割り当てられた製品は構造ツリーに表示されます。製品タブページを選択すると、特定のキャンペーンまたはプロモーションに割り当てられた製品の概要を作業領域に表示できます。

CRM エンタープライズでは、構造ツリーで製品をクリックすることによってマーケティングプランナで特定の製品のマスタレコードを直接表示できます。

特定のキャンペーンに割り当てられた製品を、インタラクションセンタ (IC) で製品提案として使用することもできます。

アクティビティ

製品を割り当てるには、製品タブページを選択します。

項目製品 ID で、キャンペーンに割り当てる製品を入力できます。

製品カテゴリを割り当てる場合は、項目カテゴリ ID に製品カテゴリを入力します。これにより、この製品カテゴリのすべての製品がキャンペーンに割り当てられます。この製品カテゴリから特定の製品を削除し、キャンペーンに組み込まないようにする場合は、それらの製品を選択して個別に削除できます。同様に、製品階層または製品グループを入力するための項目もあります。

項目製品選択解除フラグで、物理的に削除することなく製品を計画から削除できます。このようにすると、製品をキャンペーンまたはプロモーションに割り当てたまま、無効にすることができます。販売エリアに対して無効な製品は、自動的に選択解除されます。

 

モバイルセールスの詳細

ｷ        マーケティング/製品タイルセットでキャンペーンまたはトレードプロモーションに製品を割り当てます。製品詳細タイルで、製品の選択基準を設定します。

ｷ        選択したキャンペーンまたはトレードプロモーションに割り当てられた製品が、マーケティング/詳細とマーケティング/製品の両方のタイルセットの製品タイルに一覧形式で表示されます。

ｷ        製品タイルで一括割当を選択すると、個別の製品を指定しないで、複数の製品をキャンペーンまたはトレードプロモーションにリンクすることができます。製品階層、ブランド、製品グループなど、製品の集まりに対して選択を行えます。マーケティングプランナの場合と同様に、製品の集まりの項目を複数選択すると、すべての選択基準を満たす製品のみが取得されます。

最高のパフォーマンスを得るには、1 つのキャンペーンまたはトレードプロモーションに割り当てる製品を 200 個以内にすることをお奨めします。

ｷ        モバイルセールスでは、項目製品選択解除フラグを選択解除フラグと呼びます。これは、主に条件生成や計画のために使用されます。トレードプロモーションに関連する製品に対して条件を生成しない場合や、選択解除された製品を計画ワークシートに表示しない場合に設定することができます。

ｷ        項目無償品には、キャンペーンまたはトレードプロモーションに割り当てられたプロモーションアイテムに関する情報が表示されます。対応する販促費用がトレードプロモーションに対して更新された場合、この項目を更新することができます。項目組み込みフラグは、得意先へのシップメントに無償品が含まれるかどうかを示します。

ｷ        トレードプロモーションに対してのみ、PPR チェックを実行して販売エリア別に製品をフィルタできます。キャンペーンに対しては行えません。