Marketingkalender 

Verwendung

Ziel von Trade Promotions und Kampagnen ist es, das Markenkapital durch die Steigerung von Bekanntheitsgrad, Marktanteil und Verkaufsvolumen und durch die Platzierung neuer Produkte am Markt zu erhöhen. Zur Erreichung dieses Ziels müssen alle Marketingaktivitäten in eine unternehmensübergreifende globale Marketing- und Verkaufsstrategie eingebunden werden. Sie sollten synchronisiert sein, so dass sie sich gegenseitig ergänzen und unterstützen, und nicht unabhängig voneinander gefahren werden. So ist es z. B. denkbar, bestimmte Promotions zurückzuhalten, bis die Ergebnisse früherer Promotions vorliegen, um hierauf in geeigneter Weise reagieren zu können.

Der Marketingkalender dient als zentraler Einstieg und als Arbeitsbereich mit einer Übersicht über alle Werbemaßnahmen in einem bestimmten Zeitraum. Er enthält Grundinformationen wie z. B. den Namen der Promotion, den Status und den Datumsbereich, der in Balkenform dargestellt wird. Neue Promotions oder Kampagnen können Sie anlegen, indem Sie direkt in dem entsprechenden Datumsbereich einen Balken anlegen; geplante Aktivitäten können Sie einfach durch Verschieben des Balkens auf einen besser geeigneten Zeitraum umterminieren. Weiterhin können Sie Aktivitäten löschen oder kopieren.

Funktionen

Mit Hilfe des Marketingkalenders können Sie Kriterien für die Anzeige Ihrer Marketingprojekte festlegen. Dazu müssen Sie eine Query anlegen. Darüber hinaus können Sie Ihre Marketingprojekte aus verschiedenen Perspektiven oder Sichtweisen betrachten. So können Sie z. B. zwischen der Sicht der Marke, des Kunden oder der Produktgruppe wählen.

Ebenso können Sie für Ihre Verkaufsaktivitäten zwischen einer grafischen Darstellung und einer Listenanzeige wählen. In der Listenanzeige verfügen Sie zusätzlich über die Option, mehrere Marketingprojekte in ein anderes Jahr verschieben oder sie per Massenveränderung zu modifizieren. Außerdem können Sie Änderungen unmittelbar in der Liste vornehmen. Um den Kalender zu drucken, müssen Sie sich dagegen in der grafischen Anzeige befinden.

Sie können auch festlegen, ob eine Promotion in Tages-, Wochen- oder Monatsdarstellung angezeigt werden soll, und im Kalenderprofil Farben und Formen wählen. Die Farbe der Balken zeigt den Status und die Art der Promotions an; durch unterschiedliche Formen wird zwischen tatsächlichen Promotions oder Kampagnen und ihren Aggregationen unterschieden. Um anzuzeigen, was die unterschiedlichen Farben und Formen bedeuten, wählen Sie das Symbol Legende.

Besonderheiten für Mobile Sales

·        Sie können unter fünf verschiedenen Grafikprofilen für die im Kalender dargestellten Farben und Formen wählen. Um das Grafikprofil des Kalenders zu verändern, wählen Sie die Drucktaste Konfig.

·        Sie können direkt in der Kalenderansicht arbeiten und dort Kampagnen anlegen oder bearbeiten, indem Sie über das entsprechende Kontextmenü eine Auswahl treffen. Weitere Informationen über das Arbeiten mit Kontextmenüs finden Sie unter Kontextmenüs.